暴风体育接盘中超联赛全场次短视频等版权“价格千万级别”

3月8日,暴风体育宣布,与中超版权方体奥动力签约,获得2017赛季中超联赛的视频直播权(每周一场),以及全场次的短视频版权和集锦点播权益。有说法称,这笔交易的价格是千万级别,但暴风体育方面对此未予置评。

暴风体育介绍,2017年中超所有比赛内容,都会以短视频形式在暴风体育平台上播出。用户可以在暴风体育的客户端内看到实时的短视频直播,进球等重要瞬间慢镜头回放,赛后精彩集锦,暴风体育原创短视频节目、体奥动力中超节目及自媒体加工制作的视频。暴风体育还将提供中超的大数据分析支持,拥有赛前前瞻、赛中实时、赛后复盘各种官方数据。

但暴风体育不是首家获得中超短视频权益的公司,3月3日,在中超新赛季开打之际,中超版权方体奥动力宣布,除了苏宁获得中超的全媒体版权,新闻资讯客户端今日头条也成为合作方,共同开发短视频权益,根据今日头条官方网站介绍,今日头条的累计激活用户数已达5.8亿,日活跃用户超过6300万。

暴风体育方面表示,这次拿到的短视频权益,中超与今日头条此前从体奥动力手中拿到的没有区别。

暴风体育内部人士告诉澎湃新闻记者,暴风体育想要做的,是体育垂类的“今日头条”。

为何短视频如此受追捧?暴风体育方面表示,在移动互联网时代的场景之下,短视频更符合用户的习惯潮流,解决的更多是资讯性质需求,而不仅仅是传统的观赏性需求。

2015年,由华人文化基金投资的体奥动力以80亿元的天价,拿下了中超联赛2016年至2020年的版权,当市场还在为这一价格感到不可思议之时。2016年2月,乐视体育宣布以27亿元从体奥动力手中获得了中超两年的新媒体独家转播权,当时乐视的宣传口号就是“无乐视不中超”。

不过,随着乐视陷入资金链危机,乐视体育也连续失掉了多个赛事版权,其中中超联赛的新媒体独家转播权就被体奥动力收回,并迅速找到了接盘方。

3月3日,随着中超新赛季打响,体奥动力宣布,苏宁体育传媒(原聚力体育)成为体奥动力中超联赛新媒体版权的独家合作伙伴,苏宁将享有新赛季全部240场比赛的新媒体版权,包括视频网站和OTT互联网电视播放设备。

电视台转播层面,中央电视台将每轮比赛直播两场,其中一场为周六晚间时间段。各个地方电视台则将转播其所在城市的主队比赛。

和上赛季一样,暴风体育的PC端和移动端、微鲸电视OTT端继续拥有每轮一场比赛的转播权益,搜狐则拥有全部比赛场次的视频集锦点播权。

值得关注的是,今日头条也入了版权竞夺之局,获得中超联赛短视频合作伙伴资格,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作,同样获得该权益的,又增加了暴风体育这个玩家。

与今日头条和暴风体育竞夺中超版权类似,新浪微博也拿到了NBA(美国男子篮球联赛)的短视频开发权益。

两年前,腾讯斥资5亿美元,拿下5年NBA中国网络播放权,这一交易价格当时令市场震惊,也让之前的买家新浪公司望而退步。

但两年后,短视频如火如荼,新浪再次杀回。3月6日,NBA中国和新浪微博(Nasdaq:WB)宣布,结为长期战略合作伙伴关系,新浪微博成为NBA中国官方社交媒体平台。新浪微博目前有3亿多的活跃用户。

新浪微博也没有透露此次交易金额,但据知情人士向澎湃新闻透露,这次新浪微博从社交挖了一个小口子,和NBA一起商业化运作社交传播,省了钱,但干了一件漂亮的事。

NBA中国首席运营官钱军接受澎湃新闻采访时表示,“我们注意到,林书豪在一个月之前做了半个小时的专访,这个专访视频带来的流量几乎和一场比赛差不多,应该说它的价值开发是仅次于赛事的。老百姓想看林书豪回答一些专业性的问题,以及怎么样面对伤病,谈他在纽约的生活。这种体验可以说是在过去的媒体当中是不太有的。”

新浪微博CEO王高飞也举例说,2016年里约奥运会火起来的视频大部分不是赛事的视频,而是跟赛事有一定相关性的、更加娱乐化、适合年轻人的,比如说傅园慧、求婚的视频。他们发现,很多以前从来不关注比赛的用户(比如女性用户),在奥运会期间关注了大量的体育短视频。

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